市商务局：
经研究，现对秦春勇委员提出的《关于我市如何营造良好的消费氛围和环境、激发消费者的购买欲望、提升消费信心的建议》提出如下会办意见：
近年来，昆山聚力“江南文化”品牌建设，大力培育文旅消费新产品、新业态、新模式，努力在先行先试中探索建立“文化更有活力、旅游更有魅力、消费更有动力”的长效机制，打造文旅消费增长的“昆山样板”和“热点城市”。2023年全市居民教育文化娱乐消费支出为6858元，同比增长16.9%，占居民消费支出比重为15.4%。
一、相关工作情况
一是健全完善政策机制，拓宽文旅消费新空间。成立由市领导亲自挂帅的文体产业、乡村旅游、夜间经济等工作领导小组，高位统筹全市文化和旅游消费工作。相继出台《关于实施文化产业倍增计划的意见》及21条扶持政策、《昆山市打造“最美公共文化空间”实施方案》等政策措施，成功创建1个国家级、2个苏州市级、8个昆山市级夜间文旅消费集聚区，精心打造7个国家A级旅游景区、3个省级以上工业旅游区、4个省级乡村旅游重点村，建成运营28个江南·昆曲小剧场、30个乡村大舞台示范点和37个24小时自助图书馆，加速全市文体旅与农工商的资源整合、业态融合、平台共建、服务共享。
二是增强优质供给能力，适应文旅消费新需求。连续举办5届戏曲百戏（昆山）盛典，重点办好海峡两岸（昆山）中秋灯会、咖啡戏曲文化周、周庄国际旅游节、千灯古镇光影“千灯秀”、大渔湾音乐喷泉等特色活动。引进《只此青绿》《永不消逝的电波》《笑在最江南》等精品演出，全年举办各类文化活动4200场，体育赛事2000场，着力提升城市文化功能品质，不断增强人民对美好生活向往的获得感和幸福感。
三是推进重点项目建设，激活文旅消费新动能。扎实推进全市文化旅游产业重点项目建设，昆山戏曲百戏博物馆、阿里大文娱苏州中心·周庄数字梦工厂（一期影棚）、大西门文旅商业街等重点项目已开始启用，大渔湾商业街、慧聚夜市、千灯歇马桥村、戏曲百戏博物馆等成为长三角游客网红打卡点。加快正仪历史文化街区、昆曲咖啡融合小城镇等重点项目建设。昆山乐营“营地+体育+旅游”多元融合场景入选江苏省体育消费场景精品案例、远望谷迷你高球特色体育休闲场景入选江苏省体育消费场景典型案例。
二、下一步工作要点
1.打造多元融合消费场景。一是加快推动文旅深度融合发展，积极探索“文旅+商业”“文旅+农业”“文旅+体育”“文旅+康养”等多业态融合发展新模式。大力发展首店经济、首发经济、时尚消费，提升商旅文体服务消费供给品质，推动商旅文体消费融合发展。二是将地方特色、传统民俗、民间艺术有机融入博物馆、美术馆、图书馆等文化空间，打造一批具有地方特色的品牌文旅项目，为游客提供全新的文旅消费体验。三是加快引进一批文旅头部企业，如中国旅游集团、复星旅游文化集团等，鼓励支持城投集团、文商旅集团等昆山企业积极打造具有鲜明文化主题内涵的文旅项目。
2.创新数字赋能消费活力。一是加快推动优秀传统文化和优质旅游资源数字转化，培育和塑造一批具有鲜明昆山文旅特色的原创IP，推动文旅消费竞争力创新力持续跃升。二是主动顺应市场年轻化趋势，积极探索“文化+科技”模式，开发更多年轻人热衷的数字化体验产品，发展沉浸式互动体验、虚拟展示、智慧导览等新型文旅服务。三是鼓励周庄旅游公司、保利大剧院、昆剧院等积极开发符合当下用户需求的线上文化活动，如云旅游、云观剧、云展览等，激发线下旅游消费热情。
3．拓宽完善便捷消费渠道。一是充分发挥OTA平台资源优势和渠道优势，加强与去哪儿、携程、途牛、马蜂窝等平台合作，提升昆山文旅宣传辐射范围。二是充分挖掘人文历史、旅游资源、非遗传统、特色美食、美丽乡村、节事活动等特色文旅资源，整合利用高质量图文素材，策划制作“跟着昆曲游昆山”“跟着非遗游昆山”“跟着美食游昆山”等宣传专题，在抖音、微博、微信公众号上进行广泛宣传推介。三是深挖昆山人文、美景、美食、非遗等独具代表性的文旅资源故事，通过高质量短视频创作、网红地标打造、旅游直播推介等方式，进一步丰富线上文旅宣传方式，助推昆山城市形象塑造。
昆山市文体广电和旅游局
2024年4月26日
