市农业农村局：
经研究，现对民建提出的《关于积极培育乡村休闲新型业态的建议》提出如下会办意见。
一、相关工作情况
一是高效供给文体旅产品。以品牌活动为引领，以惠民活动为基础，以非遗活动为特色，在全市乡村范围内积极开展淀山湖（昆山）国际露营嘉年华、中国户外运动节、“大地欢歌”“四季村晚”“三下乡”、群众文艺“百村行周周演”、张浦杯长三角连厢邀请赛、巴城杯长三角民歌邀请赛等文体旅活动。全市建成“市—区镇—村（社区）”三级公共文化场馆网络，人均文化设施面积为0.56平方米。
二是创新提升乡村旅产品游。周庄镇贞丰里社区、张浦镇金华村等4个村成功创建省级乡村旅游重点村。“问雅江南悠游田园”线路入选2023年度苏州十大乡村旅游精品线路。“聚宝盆”获评“苏式”农家乐招牌菜，“香村田野话丰收”获评“苏式”农家乐创意摆台，“迷你喜糕”获评“苏式”农家乐创意小食。
三是拓展提升昆山旅游年卡。全新改版升级昆山旅游年卡，积极发挥各联盟平台作用，通过年卡社区团购及免费配送服务，带动昆山本地农副产品销售。实施并推动“旅游+”，策划包装系列优质家庭亲子活动示范样板线路和产品，举办各类采茶、农耕等亲子活动。
二、下一步工作打算
1.强化乡村文化元素融入休闲业态。积极推动乡村文化资源与休闲业态的深度融合，打造具有鲜明地方特色的乡村休闲产品。一是挖掘保护乡村文化遗产。加强对传统村落、非物质文化遗产、乡土建筑、民间艺术等乡村文化资源的普查与整理，将其融入乡村休闲项目的设计与开发中，提升业态的文化内涵。二是打造乡村文化体验项目。鼓励和支持举办各类乡村文化艺术活动、民俗活动、传统手工艺体验班等，丰富乡村休闲业态内容，让游客在参与中感知、传承乡村文化。三是推广昆曲等地方特色文化。依托昆山作为“百戏之师”昆曲发源地的优势，推动昆曲元素融入民宿、农家乐、研学旅行等乡村休闲场景，举办昆曲雅集、戏曲体验课等活动，提升乡村休闲的文化品位。
2.优化乡村文体设施布局和活动开展。进一步优化乡村文体设施的布局，为新型业态发展提供硬件支撑，同时积极引导和支持各类文体活动在乡村举办，活跃乡村文化氛围，增强乡村休闲吸引力。一是完善乡村文体设施配套。在重点乡村休闲区增设文化广场、体育健身设施、小型图书馆、艺术展览空间等，满足游客及当地居民多样化的文体需求。二是举办乡村文体赛事活动。鼓励举办乡村马拉松、自行车赛、农事趣味运动会、乡村音乐活动、摄影大赛等文体赛事，打造乡村休闲品牌活动。三是推广乡村主题旅游线路。结合“一村一品、一村一景、一村一韵”的乡村休闲旅游新格局，设计并推广一批以文化体验、运动休闲为主题的乡村旅游线路，引导游客深度游乡村。
3.加强乡村休闲业态宣传推广。充分发挥全市旅游宣传资源和平台优势，加大对乡村休闲新型业态的宣传推广力度。一是整合营销资源。整合线上线下宣传资源，通过官方媒体、旅游推介、社交媒体、短视频平台等多渠道，大力宣传我市乡村休闲特色产品与活动。二是制作宣传资料。编制乡村休闲旅游地图册，拍摄乡村休闲旅游宣传片，展示我市乡村休闲的独特魅力和优质服务。三是开展推广活动。在苏州、上海城市核心商圈举办乡村休闲旅游专题推介活动，吸引更多城市居民走进乡村、体验新型业态。
昆山市文体广电和旅游局
2024年4月17日
