2011年是实施“十二五”规划的开局之年，我市紧紧抓住这个有利时机，面对通胀预期高企，CPI居高不下，货币政策收紧等不利因素，努力提高城乡居民收入水平，增强居民消费信心，全年消费品市场稳步发展。
2011年全市实现社会消费品零售总额421.84亿元，增长18.0%。其中，批发零售业实现341.92亿元，增长17.4%，住宿餐饮业实现79.92亿元，增长20.2%。城镇实现社会消费品零售额331.09亿元，增长18.0%，乡村实现90.75亿元，增长17.8%。
一、消费品市场运行特点
1．市场规模稳步扩展，零售总额持续增长
2011年，全市消费品市场规模稳步扩大，走势逐月趋好。分月度看，月均零售额超35亿元，与上年相比，增量保持在5个亿左右，各月累计零售总额持续增长。分季度看，四个季度累计增幅分别为16.5%，17.2%，17.4%和18.0%，呈现出稳定持续的增长态势，全年消费品市场健康平稳的发展。
2．限上企业增长明显，消费结构向优
2011年限上企业实现零售额212.91亿元，增长26.3%，其中，限上批零业实现零售额181.62亿元，增长25.4%。一年来，我市大力发展商贸业，为消费市场注入了新的活力。昆山时尚百盛商业有限公司开业1个多月来实现零售额0.33亿元，平均每天实现将近60万，千灯润平商业有限公司日均实现近90万的零售额。限上零售企业规模效应明显，拉动全社会零售额增长近10个百分点。
此外，限上住餐业持续红火，全年实现零售额31.30亿元，占社会消费品零售总额的比重达7.4%，贡献率达11.7%。其中，限上个体餐饮业增长明显，巴城的蟹市，千灯的羊肉节等特色餐饮，带动了市场的红火，全年限上个体餐饮实现零售额21.38亿元，占限上餐饮的比重达76.4%，增幅高出住餐业平均增幅10.8个百分点。
3．消费结构向好
从限上批零25类商品分类销售情况来看，吃、穿、用的比重结构向好，吃的比重下降，比上年下降0.8个百分点，恩格尔系数在国际评价标准30-40%的富裕区间。
在用的类商品中，向高端化享受类的商品过渡，消费结构向好，呈现以下亮点：
（1）金银珠宝类商品仍然是市场的宠儿
全市限上批零业实现金银珠宝类零售额5.90亿元，增长40.4%，增幅高出限上企业平均增幅15个百分点。城镇人均购买金银珠宝饰品支出390元，增长1.64倍。
（2）通讯器材类、电子出版物和音像制品类显著增长
全市限上批零业实现通讯器材类零售额4.38亿元，增长25.7%；电子出版物和音像制品类增长明显，实现零售额增长41.6%。高端电子通讯产品成为年轻主流消费人群的追捧，昆山商厦苹果专卖店开业以来，实现零售额超800万元，月均超200万元。
（3）建筑及装潢材料类需求趋旺
随着物质生活水平的提高，人们对生活质量提升的追求也越来越高，家居环境的舒适美化，带动了建筑及装潢材料类需求的消费。全年限上共实现该类商品零售额3.42亿元，增长近1倍。我市城镇居民家庭人均住房装潢支出717元，增长1.64倍。
（4）高端品牌类车型成为拉动车市的亮点
继国家对汽车消费税收优惠政策的取消，高端品牌类车型备受消费者的青睐，成为拉动车市的一大亮点。2011年，限额以上企业共实现汽车类零售额64.02亿元，增长24.3%。以销售奥迪车型为主的昆山国亚达汽车服务有限公司实现零售额增长一倍多。
（5）电子商务销售迅速崛起
我市在发展传统商贸业的同时，大力发展新型的商业模式，电子商务销售成为年内推崇的一大亮点。以唯品会为代表的电子商务有限公司开业3个月来实现零售额1.87亿，预计明年可超5亿。
二、支撑消费市场稳定增长的因素
1．经济快速发展，收入稳步增长
随着我市经济的快速发展，人民收入稳步提高，全年城镇人均可支配收入35190元，增长13.8%，农村居民人均纯收入20212元，增长14.5%，城乡居民收入持续稳定增长，夯实了消费增长的基础，增强了城乡居民的购买力，为消费品市场的增长提供了有力支撑。
2．市场商品供给结构不断改善，刺激了消费者的购买欲望
随着居民消费观念的改变，我市消费品市场供给结构上也有较大改善，尤其在用的商品上，传统家用电器不断更新换代，交通、通讯、电子等新兴高科技商品成为市场新宠，一些高端化的商品在市场上甚至出现供不应求的情况。同时在商品价格方面，各商家采取打折、让利、降价销售，在一定程度上刺激了消费者的购买欲望。
3．政府的一揽子惠民举措，释放了预期消费
我市不断加大社会保障力度，相继出台了多项提高离退休人员养老金的政策，2011年我市城镇居民人均养老金或离退休金的收入为7966元，增长10.8%，保障水平的不断提高，释放了预期消费。
三、消费品市场存在的主要问题
1．市场稳定压力增大
在国家住房调控措施和通货膨胀的形势下，经济政策进行了银根紧缩调控，对中小企业的发展带来了压力，给经济增长带来了不确定性因素，使消费品市场保稳定压力增大。
2．物价上涨较快对消费品市场产生的影响
今年以来，居民消费价格总水平持续中高位运行，比上年增长4.8%，其中食品类价格上涨12.0%。从短期看，商品价格上涨能够促进零售额的增长，使得名义上的消费增长较快。但从长期看，商品价格特别是直接关系民生的食品类价格上涨过快，会直接影响到部分低收入家庭的正常开支，对人们的消费心理造成负担。
3．收入差距进一步扩大，中低收入群体消费的观望性增强
2011年昆山市城镇居民各占调查总户数20%的高收入和低收入家庭可支配收入绝对差额进一步扩大，由上年的42837元，扩大至目前的61592元，收入比由上年的3.8：1扩至现在的5.1：1。收入差距持续扩大，增强了中低收入群体消费的观望性，进而影响到消费需求的持续增长。
四、促进消费品市场的对策和建议
1．加强市场监测，稳定市场运行
加大对各类生活必需品的跟踪监测，加强数据分析，及时发布各类商品市场信息、价格走势，促进消费，平衡供需矛盾，稳定市场运行。
2．继续激活储蓄存量，促进居民消费需求
加快对潜在消费能量的释放，增强居民当期消费信心，激发其消费动力。进一步完善出台各项刺激消费的措施，鼓励居民少储蓄多消费，不断调整适销对路的商品，培育新的消费增长点，积极拓展城镇居民的消费空间。
3．着力提高中低收入群体的收入和消费能力
低收入群体受收入等多方面因素的影响，平均消费倾向最高；中等收入群体其消费能力和消费意愿强，是拉动消费的主要力量。调整收入分配关系，提高劳动者报酬所占比重，特别要加大中低收入者的增收力度，带动城乡居民整体收入水平的提高和消费升级。
徐 芸
